23. Zakelijk gebruik Facebook: Webquest
Artikel 1: Hoe effectief is facebook adverteren?
"Het afstemmen van advertenties op persoonlijke interesses aan de hand van de hoeveelheid van persoonlijke gegevens die beschikbaar is op sociale netwerken, blijkt enorm waardevol te zijn voor marketeers."
Wat bedoelt men hiermee?
Marketeers kunnen via sociale netwerken aan heel veel persoonlijke gegevens geraken. Wanneer een bedrijf een fanpagina aanmaakt op een sociaal network, kunnen de marketeers de persoonlijke gegevens terugvinden van iedereen die fan is van hun pagina (bv. Leeftijd, woonplaats, intersses,…).
Eenmaal de marketeers de interesses achterhaald hebben, kan men snel uitzoeken welk soort producten die persoon aanspreekt.
Op deze manier kunnen marketeerd heel gericht reclame maken voor hun producten aan -hoogst waarschijnlijk- de juiste doelgroep.
Wat bedoelt met in dit verband met 'self referencing'?
Met andere woorden, mensen hoeven niet bezig te zijn met of een product gekocht te hebben van een merk om ermee geassocieerd te kunnen worden. Je hoeft een Mercedes bijvoorbeeld niet in bezit te hebben, om jezelf te kunnen identificeren met deze luxe auto. Daarom is het plaatsen van advertenties die gekoppeld zijn aan persoonlijke interesses een krachtige combinatie.
Artikel 2: Adverteren op facebook: 5 randvoorwaarden voor succes!
- "Maxlead is van mening dat adverteren op Facebook zeker kan werken, als je maar rekening houdt met de volgende 5 randvoorwaarden voor succes:
- De juiste strategie
- Goede content
- Maak gebruik van de sociale context
- Maak gebruik van de mogelijkheden om te segmenteren
- Kijk niet alleen naar de laatste klik"
- Beschrijf telkens 1 voorbeeld voor elk van de randvoorwaarden.
1. De juiste strategie
PayPal Nederland publiceert deze aanbieding regelmatig en enkel bestaande fans kunnen hiervan profiteren. Het doel van deze publicatie is vooral sales en herhalingsaankopen. Merk ook het verschil in tekst en visual op tussen mannen (BBQ’s) en vrouwen (slippers)!
2. Goede content
3. Maak gebruik van de sociale context
Het feit dat we een naam van een vriend terugzien in een advertentie, maakt het veel effectiever. Op deze manier zijn we sneller genijgd om deze ook deze pagina te 'liken' of dit product aan te kopen.
4. Maak gebruik van de mogelijkheden om te segmenteren
Het grote voordeel van adverteren op social media is juist dat je doelgroepen goed kunt segmenteren en daardoor je advertentieboodschap optimaal kunt afstemmen.
Bijvoorbeeld: Weet je dat iemand geinteresseerd is in Goede Doelen? Dan kan je die misschien wel overtuigen om te collecteren voor het Rode Kruis.
5.Kijk niet alleen naar de laatste klik
Kijk bij social media niet alleen naar de laatste klik. Kijk met andere woorden niet alleen naar de macro-conversies, maar ook naar de micro-conversies. Zie dit voorbeeld uit een presentatie van Google Analyhtics goeroe Avinash Kaushik.
Artikel 3: drie voorbeelden van B2B Leadgeneratie via facebook.
-
"Is Facebook wel geschikt voor B2B Marketing?
Een terechte vraag, want Facebook is op het eerste gezicht alleen bruikbaar voor ondernemingen in de consumentenmarkt. Toch biedt Facebook wel degelijk mogelijkheden voor bedrijven in de zakelijke markt."
Beschrijf de 3 voorbeelden die in het artikel uit de doeken worden gedaan m.b.t. B2B leadgeneratie via Facebook.
1. Leadgeneratie via e-mail inschrijvingen
Bluesky Factoring, een e-mail marketing onderneming, maakt optimaal gebruik van Facebook. Zij creëert een inschrijfpagina voor e-mail nieuwsbrieven en vergroot zo haar gegevens van potentiële klanten.
2. Een offerte aanvragen via Facebook
StealMaster USA, een internationale leverancier van stalen constructies, biedt aan klanten de mogelijkheid om via Facebook offertes aan te vragen. Bovendien worden de klanten via facebook ook geconfronteerd met een korting van 70% op verschillende maten en modellen.
3. Leads door een mix van gratis en betaalde contents
Forrester Research, is een onderzoeksbureau dat opvallende resultaten van een recent marktonderzoek gratis meegeeft aan haar Facebook gebruikers. Geïnteresseerden zullen waarschijnlijk willen upgraden om een volledig rapport te bemachtigen, maar dan moeten zij ervoor betalen. Deze slimme combinatie van gratis informatie en betalende, heeft ervoor gezorgd dat Forrester Research zich als expert op verschillende terreinen heeft gepositioneerd. Forrester maakt dus gebruik van het Freemium model: iets weggeven in de wetenschap dat een deel van de mensen later zullen upgraden om meer te krijgen.
Bronnen:
https://www.likeconomics.nl/2012/03/hoe-effectief-is-facebook-adverteren/
https://www.maxlead.nl/actueel/adverteren-op-facebook-5-randvoorwaarden-voor-succes/
https://www.veldmerk.nl/2011/02/28/3-voorbeelden-van-b2b-leadgeneratie-via-facebook/
